La recette de Chobani pour un emballage captivant : allier art et innovation

Chobani, le géant du yaourt grec, dévoile sa façon de créer des emballages irrésistibles, avec des succès comme Chobani Creations et son effrayante « prise de contrôle d'Halloween ».

 

Chez Chobani, réputé pour son yaourt grec entièrement naturel, l'emballage n'est pas une réflexion secondaire : c'est un voyage qui démarre parallèlement au développement de nouveaux produits. La directrice créative Lauren Hodges a renversé le yaourt (jeu de mots) sur leur processus, soulignant la collaboration transparente entre la conception, les ventes et le marketing. Le but? Transformer un message simple – fournir une meilleure nourriture à plus de personnes – en un festin visuel à travers le type, l'illustration, la couleur et la composition. Hodges insiste sur le fait que ses plateformes d'emballage et de produits sont des entités dynamiques, nécessitant une conception et des fonctionnalités exceptionnelles pour répondre aux besoins des consommateurs.

 

La création de nouveaux graphismes d'emballage commence par un briefing de l'équipe de développement de nouveaux produits de Chobani, ouvrant la voie à l'équipe créative pour tisser sa magie. Hodges souligne le calendrier méticuleux, d'une durée moyenne d'un an pour les tests, la conception, le développement et la sortie. La star récente, Chobani Creations, avait une chronologie étendue, introduisant pour la première fois du plastique transparent.

 

Inspiré des desserts classiques, Chobani Creations répond à la tendance du plaisir permis. Neil Sandfort, directeur de l'innovation, note l'évolution des consommateurs vers un plaisir sans culpabilité, ce qui a incité le lancement de cette ligne nostalgique avec des saveurs comme une boisson gazeuse à l'orange douce et une tarte aux pommes chaude. L'équipe interne chargée des données et le service R&D ont joué un rôle central, orientant la conception vers des graphismes qui font écho à la promesse d'une indulgence permise.

 

L'équipe créative interne de Chobani a dirigé la conception, complétée par des talents externes comme Commercial Type pour la police de caractères et les illustrations de Meryl Rowen. L'emballage de Chobani Creations revient au style classique du yaourt grec mais avec une touche particulière, accentuant les saveurs nostalgiques. Hodges décrit l'effet enchanteur créé par les couvercles colorés et un logo à empattement à virgule, rappelant une boulangerie magique. La tasse transparente offre un aperçu d'un paysage visuellement agréable de lait entier et de fruits, ajoutant au charme.

 

Chobani Creations marque la première nouvelle ligne de la marque depuis Chobani Zero Sugar en 2021. Mais l'innovation ne s'arrête pas là. Leur équipe créative a récemment créé un emballage interactif d'Halloween pour les multipacks Chobani Flip, faisant allusion à d'autres reprises d'emballages saisonniers à venir.

 

L'ouverture de Chobani à la collaboration externe est évidente dans leurs partenariats stratégiques. Hodges note la récente collaboration avec Tool of North America, apportant une expertise en réalité augmentée pour la campagne Halloween Flip. C'est cette fusion de l'excellence interne et du style externe qui permet aux emballages de Chobani de garder une longueur d'avance, prouvant que, tout comme leurs yaourts, leurs designs sont un délicieux mélange d'art et d'innovation.