AB InBev fait appel à des champions technologiques pour triompher en matière d'emballage intelligent

Le Congrès mondial de l'AIPIA, haut lieu de la technologie d'emballage intelligent, a vu AB InBev dévoiler trois solutions remarquables pour relever les défis de la datamatrix 2D, de la semi-sérialisation pour les programmes de récompenses, de la modélisation de la vision, et bien plus encore.

 

Lors du récent congrès mondial de l'AIPIA, fin 2023, Anheuser-Busch InBev a passé au crible une série d'argumentaires en matière d'emballage intelligent et a identifié trois solutions révolutionnaires. L'événement, réputé pour son Packaging Challenge au rythme fulgurant, mettait en vedette des fournisseurs présentant leurs innovations en rafales de trois minutes. AB InBev, un acteur majeur, recherchait un packaging actif et intelligent pour surmonter des obstacles spécifiques que seules des solutions technologiques pouvaient surmonter.

 

Packaging World a rencontré Luiz Andre Correa et Farida Bensadoun d'AB InBev, juges du Packaging Challenge, pour approfondir leurs choix et explorer la technologie qui s'est démarquée. Correa, qui se concentre sur les défis de la chaîne d'approvisionnement, et Bensadoun, qui se consacre à l'engagement des consommateurs à travers l'emballage, ont méticuleusement évalué les offres présentées sur scène.

 

Bensadoun a exprimé son engagement à améliorer la fonctionnalité de l'emballage, le rendant non seulement protecteur et visuellement attrayant, mais également parfaitement intégré à l'expérience numérique du consommateur. Selon elle, à mesure que la numérisation progresse, il existe une opportunité en or de relier les domaines physique et numérique grâce à l'emballage.

Après avoir assisté aux précédents congrès mondiaux de l'AIPIA, le duo AB InBev a noté l'évolution du paysage de l'emballage intelligent. Bensadoun a souligné les solutions pratiques présentées lors de l'événement 2023, en mettant l'accent sur les exécutions sur le marché, les essais et une approche plus consolidée de certaines technologies.

 

Correa et Bensadoun ont défini quatre exigences clés pour les gagnants potentiels du Packaging Challenge. Le premier sur la liste consistait à améliorer la lisibilité des codes datamatrix 2D sur des surfaces claires, comme les bouteilles de bière. Le défi consistait à rendre ces codes plus lisibles avec les smartphones, améliorant ainsi leur utilité dans les activités de la chaîne d'approvisionnement et l'engagement des consommateurs.

 

Une autre priorité était la semi-sérialisation des programmes de récompenses, visant à obtenir une marque cachée pouvant être validée par une simple photo. La troisième exigence impliquait d’impliquer les consommateurs en âge légal de consommer de l’alcool grâce à une gamification basée sur la réalité augmentée. Enfin, ils recherchaient un modèle de vision par ordinateur ne s'appuyant pas sur des échantillons physiques pour la formation, minimisant ainsi les délais et les coûts.

 

Le duo a reconnu qu'aucun fournisseur ne pouvait à lui seul répondre aux quatre exigences, compte tenu de la nature naissante de la technologie d'emballage intelligent. Toutefois, parmi les pitchs, trois solutions se sont démarquées.

 

FeaturePrinting d'Alitheon a attiré l'attention des juges pour sa capacité unique à offrir des résultats sur deux fronts : la vision par ordinateur sans marquage et la semi-sérialisation pour récompenser les consommateurs. Grâce à l'IA optique, cette technologie brevetée identifie les articles en capturant de minuscules variations naturelles, en éliminant les contrefaçons et en permettant le suivi et la traçabilité avec une seule photo.

 

Un autre gagnant, AlmaScience, a impressionné par sa solution durable utilisant le revêtement d'encre à base de cellulose et la gravure au laser pour une matrice de données haute fidélité et une semi-sérialisation. La solution proposée promettait des images facilement lisibles pour les systèmes de vision ou les téléphones portables tout en conservant un profil essentiellement secret.