Pourquoi la conception d’emballages est-elle importante en marketing ?

Malgré son influence significative sur la perception des consommateurs et leurs décisions d'achat, le design des emballages est souvent sous-estimé dans les stratégies marketing de nombreuses entreprises. Cependant, les tendances récentes montrent une reconnaissance croissante de son importance, même si elle est encore souvent traitée après coup.

 

Une étude révélatrice du IPSOS souligne l'impact du design des emballages, montrant que 72 % des consommateurs sont influencés par celui-ci. Il est intéressant de noter que 71 % des consommateurs ont indiqué une préférence pour les produits emballés en carton ou en papier, les percevant comme étant de meilleure qualité.

 

Ces données mettent en évidence le rôle essentiel de l'emballage dans l'établissement d'une marque, en particulier pour les nouveaux produits entrant sur le marché. L'étude renforce l'idée selon laquelle la conception et les matériaux de l'emballage contribuent de manière collaborative à la valeur et à la qualité perçues d'un produit.

 

L'emballage en tant qu'ambassadeur de la marque

 

La distinction entre un bon et un excellent emballage réside dans sa capacité à protéger non seulement le produit, mais également la réputation et l'identité de la marque. Mintel, une importante société d'études de marché, a révélé qu'un tiers des consommateurs américains assimilent la qualité de l'emballage alimentaire à la qualité du produit lui-même. Cette perception souligne la profonde influence de l'emballage sur les choix des consommateurs et l'image de la marque.

 

 

La conception de l'emballage est bien plus qu'un simple boîtier de protection ; c'est un aspect essentiel de l'identité de la marque. Il s'agit de la représentation tangible d'une marque avec laquelle les consommateurs interagissent, ce qui la rend cruciale pour donner vie à la marque. Malgré l'accent mis sur la publicité classique et sur les réseaux sociaux, le design des emballages ne doit pas être négligé.

 

L'identité visuelle d'une marque ne se réalise pleinement qu'à travers son packaging. Même les campagnes publicitaires les plus efficaces peuvent échouer si l'emballage du produit ne parvient pas à trouver un écho auprès des consommateurs au point de vente. Dans cette optique, la conception d’emballages n’est pas seulement un outil de marketing ; c'est un élément essentiel de l'expérience consommateur et un facteur critique dans le succès d'un produit.

 

Qu'est-ce que la conception d'emballage ?

 

La conception d'emballage englobe le processus créatif et technique de développement d'emballages pour les produits. Il s'agit d'une tâche multidimensionnelle qui consiste à garantir le confinement sûr, l'identification claire et la livraison efficace d'un produit. Ce processus est vital pour diverses catégories de produits, des articles du quotidien aux produits haut de gamme.

 

 

•  L'omniprésence du design d'emballage

Pratiquement tous les produits rencontrés dans la vie quotidienne, des boîtes alimentaires McDonald's à l'emballage sophistiqué d'un iPhone d'Apple, en passant par la grande boîte d'un nouveau réfrigérateur ou même le simple emballage de sachets de thé, impliquent une certaine forme de conception d'emballage. Cette présence universelle de l'emballage souligne son importance sur le marché de consommation.

 

•  Qualité dans l'emballage

La qualité de l'emballage peut varier considérablement. Certains emballages sont exceptionnellement bien conçus, renforçant l'attrait du produit et offrant une excellente expérience utilisateur. D'autres emballages peuvent ne pas être à la hauteur, ne protégeant pas correctement le produit ou n'attirant pas les consommateurs.

 

•  Qui conçoit les emballages ?

Le domaine de la conception d'emballages est inclusif et diversifié. Cela peut impliquer des graphistes, des ingénieurs packaging et des professionnels d’horizons divers. Indépendamment de leurs compétences ou expertises spécifiques, ces designers jouent un rôle crucial dans l'élaboration de l'interaction du consommateur avec le produit. Cette inclusivité signifie que la conception d'emballages n'est pas réservée aux seuls experts, mais peut être abordée sous plusieurs angles créatifs.

 

Créer un emballage efficace pour les produits

 

La conception d'emballages pour produits va au-delà de la simple esthétique ; cela nécessite un mélange stratégique de créativité, de fonctionnalité et de marketing. Il ne s'agit pas seulement de coller un autocollant sur une boîte, mais de créer un emballage qui reflète la marque, protège le produit et séduise le consommateur.

 

 

1.Choisir le bon support d'emballage

•  Type d'emballage : décidez si votre produit a besoin d'une simple boîte en carton imprimée personnalisée ou d'une boîte rigide plus luxueuse.
•  Prise en compte du support : le matériau et le type d'emballage choisis sont souvent négligés mais cruciaux pour transmettre la valeur du produit.

 

2.Conception graphique et packaging :

•  Réflexion de la marque : la conception graphique des emballages doit refléter l'identité et la philosophie de la marque.
•  Attractivité et information : le design doit attirer l'attention du client et fournir des informations essentielles sur le produit.
•  Assistance professionnelle : pensez à embaucher un graphiste professionnel ou à utiliser un outil graphique en ligne pour une conception équilibrée et efficace.

 

3.Conception d'emballage physique :

•  Limites de conception : l'emballage doit être innovant, mais pas au détriment de la sécurité du produit.
•  Faisabilité de la fabrication : assurez-vous que votre conception peut être produite de manière réaliste. Les idées extravagantes peuvent être attrayantes mais peu pratiques.
•  Normes du secteur : analysez les emballages des concurrents pour obtenir un aperçu de ce qui est efficace et réalisable sur votre marché.

 

4.Marketing et conception :

•  Comprendre votre marché : utilisez l'emballage standard comme base et innovez à partir de là. Par exemple, lorsque vous vendez des suppléments de fitness, commencez par des pots et des bouteilles traditionnels avant d'explorer des modèles uniques.
•  Capacités d'impression : découvrez quelles options d'impression sont disponibles.
•  Fonctionnalités spéciales : pensez à des ajouts tels que le gaufrage, le marquage à chaud ou une finition UV pour faire ressortir votre emballage.

 

Inspiration de conception

 

 

1.Fournitures d'emballage innovantes 

•  Fenêtres de texture : l'intégration de sections transparentes pour mettre en valeur la texture du produit peut être captivante.
•  Emballage à double usage : à l'instar de l'approche de Saucony, où les clients conçoivent des boîtes à chaussures respectueuses de l'environnement, les emballages qui servent un objectif secondaire peuvent être à la fois innovants et durables.
  

 

2.Design minimaliste 

•  Simplicité et fonctionnalité : adopter le minimalisme, qui se concentre sur les éléments essentiels sans compromettre la fonctionnalité, peut s'avérer très efficace. Cette tendance, ancrée dans le design scandinave et japonais, s'applique à divers produits tels que la bière artisanale, le vin et les emballages de commerce électronique.
•  Rapport qualité-prix : une simple boîte en carton avec un logo « manuscrit » est un excellent exemple de design minimaliste à la fois élégant et économique.

 

3.Design d'inspiration vintage

•  Attrait nostalgique : s'inspirant de l'esthétique de la fin du XIXe siècle et du début du XXe siècle, le design vintage évoque un sentiment de tradition et de confiance. Ce style est particulièrement populaire dans les produits de soins pour hommes, les produits alimentaires comme le chocolat, le thé et le café, mêlant souvent le charme de l'ancien monde à des touches modernes.
•  Confiance et savoir-faire : les emballages vintage, comme les flacons compte-gouttes en verre marron, suggèrent une qualité et un savoir-faire éprouvés, renforçant la confiance des consommateurs.

 

4.Emballage basé sur un modèle

•  Engager le cerveau : le cerveau humain est attiré par les modèles, ce qui fait des emballages basés sur des modèles un puissant outil d'engagement. Cette approche peut évoquer des textures comme le bois ou la fourrure ou utiliser des formes complexes et en mosaïque pour un attrait visuel.
•  Polyvalence : les motifs peuvent aller de designs simples et répétitifs à des arrangements complexes et colorés, offrant un large éventail de possibilités pour la conception d'emballages.

 

En résumé, ces inspirations en matière de conception d'emballage démontrent le vaste potentiel de créativité dans ce domaine. Qu'il s'agisse d'une utilisation innovante des matériaux, d'un minimalisme, d'un retour aux éléments vintage ou de l'utilisation de motifs captivants, le design des emballages offre des possibilités infinies pour améliorer l'identité de la marque et créer un lien avec les consommateurs.

 

 

Créer une expérience de déballage mémorable

 

Créer une expérience de déballage remarquable est un aspect crucial du parcours de votre marque pour établir une connexion profonde avec vos clients. Cela va au-delà de la simple fonctionnalité de l’emballage ; il s'agit de créer un moment, une interaction mémorable qui élève votre produit d'un simple achat à un événement en soi.

 

 

Par exemple, considérez la différence entre recevoir une coque de téléphone générique et bon marché dans un sac en plastique ordinaire et recevoir un emballage bien conçu et magnifiquement conçu. Ce dernier fait non seulement preuve de soin et de qualité, mais communique également que le client est valorisé et apprécié.

 

En conclusion, créer une expérience de déballage efficace consiste à harmoniser les matériaux, le design et la forme pour créer un moment mémorable pour votre client. C'est l'occasion de renforcer la valeur de votre marque, de ravir vos clients et de cultiver la fidélité à votre marque.