La marque Rockstar de PepsiCo met à jour le design de ses emballages sur l'ensemble de sa gamme

Démarrant 2024 en beauté, Rockstar Energy a dévoilé une identité visuelle fraîche et dynamique pour l'ensemble de sa gamme de produits, marquant sa première mise à jour majeure depuis son acquisition par PepsiCo en 2020. Cette transformation reflète le parcours de la marque au cours des quatre dernières années vers une un design plus dynamique, vivant et revigorant. Cette dernière mise à jour montre l'engagement de Rockstar à garder une longueur d'avance, dans le but de captiver un public plus large et plus contemporain d'amateurs de boissons énergisantes.

 

Ce relooking coïncide avec le changement stratégique de Rockstar visant à mettre l'accent sur ses options sans sucre, s'alignant sur l'initiative « Press Play » de la marque lancée l'année dernière. Cette plateforme est conçue pour inciter les consommateurs à embrasser pleinement leurs passions.

 

Marie-Therese Cassidy, vice-présidente du design de PepsiCo Europe, explique : "Cette actualisation améliore le positionnement de notre marque, en alignant chaque aspect de notre identité visuelle sur la philosophie avant-gardiste de Rockstar."

 

La dernière refonte de Rockstar Energy conserve son logo étoile emblématique mais évolue vers une esthétique plus simple et plus universellement attrayante. Cette démarche stratégique vise à séduire un public plus large et plus moderne d'amateurs de boissons énergisantes.

 

« Notre nouvelle identité visuelle vise à permettre à Rockstar de se démarquer en s'éloignant de l'image conventionnelle des boissons énergisantes », explique Cassidy. "Avec une gamme variée de saveurs, y compris des options sans sucre et régulières, il était important que notre nouveau look reflète cette inclusivité et ce large attrait."

 

Même si la refonte introduit une nouvelle direction, la marque a conservé les éléments clés faisant partie intégrante de son identité. « L'étoile dorée reste un élément essentiel de notre conception », remarque Cassidy. "Bien que nous ayons modifié sa taille et son emplacement, la forme et la couleur emblématiques restent intactes."

 

Dans le design mis à jour, le logo étoile trouve une nouvelle place au centre de la canette, offrant un point d'entrée visuel unifié à travers la vaste variété de saveurs de Rockstar, soulignant l'engagement de la marque en faveur de la diversité et de l'inclusion dans ses offres.

 

Cassidy souligne le changement stratégique vers un logo central unique comme une démarche délibérée visant à favoriser l'unité au sein de la gamme de produits et à améliorer la reconnaissance de la marque. "Positionner l'étoile au centre de chaque canette agit comme un symbole unificateur pour nos diverses offres, renforçant ainsi notre identité de marque", explique-t-elle.

 

Dans le passé, Rockstar utilisait des mots-symboles distincts pour différencier les catégories de saveurs telles que les familles Juiced ou Refresh. Cette approche a été rationalisée. « Même si notre stratégie précédente nous a aidés à répondre à la demande croissante de boissons fonctionnelles, nous reconnaissons la nécessité d'évoluer avec notre base de consommateurs de plus en plus diversifiée et contemporaine. Notre identité visuelle mise à jour met l'accent sur la simplicité et l'uniformité de tous les produits », note Cassidy.

 

De plus, les détails sur les saveurs et les caractéristiques, telles que « Pomme aigre » ou « Zéro sucre », sont désormais présentés dans une taille de police plus petite en haut de la canette. Ce changement dans la hiérarchie des messages permet de se concentrer davantage sur la conception visuelle de la canette pour transmettre l'essence de chaque saveur.

 

Cassidy explique comment la refonte exploite un espace supplémentaire pour l'expression créative : "La toile élargie autour de notre étoile centrale ouvre un royaume de possibilités pour mettre en valeur le dynamisme et la variété de nos saveurs. Selon la variante, vous pourriez trouver des illustrations de des fruits luxuriants, des motifs vifs et colorés ou des motifs minimalistes dans les teintes traditionnelles de Rockstar, chacun racontant une histoire unique de saveurs et de rafraîchissements."

 

La refonte de Rockstar Energy visait à améliorer la façon dont le produit se démarque sur les étagères des magasins. En intégrant l'emblématique étoile dorée au mot-symbole récemment mis à jour, Rockstar garantit que les deux éléments clés attirent simultanément l'attention de l'acheteur. Cet alignement stratégique renforce la reconnaissance de la marque sur un marché encombré. "Nous avons rationalisé notre présentation pour rendre les produits Rockstar plus faciles à identifier en un coup d'œil, avec une apparence unifiée sur notre vaste gamme de plus de 20 saveurs", explique Cassidy. Tout en garantissant la cohérence des éléments de marque tels que l'étoile et le mot-symbole, le design offre toujours la flexibilité nécessaire pour mettre en valeur les caractéristiques distinctes de chaque saveur.

 

La nouvelle identité visuelle a été introduite pour la première fois au Royaume-Uni, en Pologne et en Allemagne début janvier 2024, et il est prévu de déployer la nouvelle identité visuelle à l'échelle mondiale tout au long de l'année. Cette mise à jour couvre toutes les saveurs internationales de Rockstar Energy, soutenue par des campagnes multi-points de contact pour atteindre les consommateurs partout où Rockstar est vendu. Les premiers retours des consommateurs ont été extrêmement positifs.

 

"Notre étude de marché montre que les consommateurs apprécient l'esthétique moderne et actualisée de notre marque ainsi que le design cohérent de l'ensemble de notre gamme de produits", partage Cassidy. Cet accueil positif précoce souligne le succès de la refonte dans l'atteinte de ses objectifs d'une meilleure navigabilité dans les rayons et d'une image de marque plus contemporaine et unifiée.