Les marques artisanales améliorent l'emballage grâce à des techniques d'étiquetage avancées

Les artisans souhaitent distinguer leurs produits dans les rayons des magasins grâce à des techniques d'étiquetage avancées, ce qui pousse les fabricants et les fournisseurs à s'adapter à ces exigences changeantes. Cette idée provient de l'étude « 2024 Craft Beer and Spirits: Success Through Packaging » de PMMI Business Intelligence, qui souligne que près d'un quart des entreprises artisanales interrogées prévoient d'investir dans des machines d'étiquetage, de décoration et de codage.

 

Pour de nombreux produits, l'étiquette est la première chose que le consommateur remarque, ce qui la rend cruciale pour établir un look haut de gamme afin d'attirer les acheteurs. Il y a trois aspects principaux sur lesquels se concentrer pour améliorer l'attrait d'une étiquette : l'attrait visuel, les qualités tactiles et les fonctionnalités interactives (intelligentes).

 

Amélioration des étiquettes avec des éléments visuels

 

L'apparence d'une marque joue un rôle central en donnant aux articles artisanaux une ambiance haut de gamme. Des touches luxueuses telles que des finitions brillantes, des accents métalliques provenant d'encres et de films, ainsi que l'utilisation de couleurs vives et nettes sont essentielles pour transmettre l'exclusivité et attirer les acheteurs en quête d'indulgence.

 

Pour les fabricants et les fournisseurs, il ne s'agit pas seulement d'offrir ces options esthétiques ; ils doivent également veiller à ce que ces caractéristiques délicates restent intactes tout au long du processus de fabrication et au-delà, jusqu'à l'emballage et à la distribution.

 

Historiquement, ces éléments haut de gamme étaient réservés aux spiritueux haut de gamme conditionnés dans de grandes bouteilles en verre. Cependant, la demande d'une expérience de luxe pour tous les types de produits a étendu cette tendance à toutes les formes d'emballage, y compris les canettes.

 

L'évolution du secteur vers ces conceptions d'étiquettes haut de gamme, parallèlement aux défis existants tels que la pénurie de matériaux d'emballage, a accru l'intérêt pour les solutions d'étiquetage innovantes, telles que les manchons rétractables et l'impression numérique. Ces méthodes offrent aux marques artisanales la flexibilité nécessaire pour obtenir un emballage sophistiqué tout en atténuant les risques liés aux pénuries de conteneurs spécifiques.

 

À mesure que ces techniques innovantes d'étiquetage et d'impression gagnent du terrain, il est crucial pour les fabricants et les fournisseurs de garder une longueur d'avance, en comprenant comment les exploiter efficacement pour répondre aux demandes croissantes de premiumisation en matière de branding et d'emballages artisanaux.

 

Adopter les détails des étiquettes tactiles

 

En plus de leur impact visuel, les techniques d'étiquetage avancées intègrent souvent des éléments tactiles pour offrir aux consommateurs une expérience sensorielle distinctive, à la fois intrigante et agréable.

 

Adopter une approche « moins c'est plus » est essentiel lors de l'intégration d'éléments tactiles. L'objectif est d'améliorer subtilement l'attrait luxueux du produit sans surcharger les sens.

 

Des textures innovantes, telles qu'un aspect « rugueux » sur les étiquettes mates ou l'incorporation de matériaux uniques comme le cuir, peuvent augmenter considérablement la valeur perçue d'un produit. De plus, l'ajout de détails tactiles directement sur l'emballage, tels que des graphiques gravés ou du texte sur les bouteilles, distingue encore davantage une marque artisanale.

 

Pour ceux qui fabriquent et fournissent ces solutions, il est essentiel de refléter l'attention accordée aux améliorations visuelles lorsqu'il s'agit de fonctionnalités tactiles. Cela signifie non seulement proposer ces options de texture, mais également garantir qu'elles résistent aux rigueurs de la production, de l'emballage et du transport sans perdre leur sensation distincte.

 

Engager les consommateurs grâce aux fonctionnalités des étiquettes intelligentes

 

Alors que les éléments visuels et tactiles renforcent l'attrait luxueux d'un produit, l'intégration de fonctionnalités intelligentes dans les étiquettes apporte un avantage fonctionnel aux offres haut de gamme.

 

Ces fonctionnalités avancées, notamment les codes QR et les étiquettes RFID, transforment les étiquettes traditionnelles en portails interactifs. En intégrant de telles fonctionnalités, les marques artisanales peuvent connecter les consommateurs avec du contenu exclusif, enrichissant ainsi l'expérience d'achat et renforçant le statut premium du produit.

 

Choisir le bon contenu à partager et la méthode d'engagement est crucial et varie considérablement en fonction de l'identité et des objectifs uniques de chaque marque. La clé pour les marques est de s'assurer que les informations partagées sont pertinentes, captivantes et conformes à l'image de la marque, soutenant ainsi l'expérience de luxe qu'elles visent à offrir.

 

SOURCE : PMMI Business Intelligence – Bière artisanale et spiritueux 2024 : le succès grâce à l'emballage